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实战:双11直通车活动场景升级 玩法全攻略
发布时间:2019年11月08日 09:20:26

(网经社讯) 2019年双十一大促就要来啦!相信各位商家还在紧张的做好最后的筹备工作。直通车作为商家推广比不可少的工具,在双十一期间是可以帮助大家做好店铺分析,更好达成目标的。现在直通车活动场景升级,利用差异化的职能推广策略助力商家!

一、活动场景升级要点

投放前——营销策略参考:根据大促时段不同阶段,定制不同的策略及优化目标,帮助商家更清晰的定制大促营销策略;

投放中——优化方案优化:货品名片中新增活动宝贝的名片,可盘点活动场景的宝贝当前的活动参加情况及优化方向;

投放后——活动报表查看:活动数据展示,特别新增大家最关注的的预售数据,以及和同行及去年同期店铺销售情况的对比,清晰了解当前大促的进展情况。

二、后台展示

投放前【营销策略参考】

位置:直通车后台首页-顶通,右上角“活动攻略点这里”。

直通车营销策略

投放中【推广方案优化】

位置:推广计划组中的宝贝页面,货品名片-活动期

注意:只有营销场景选择活动场景,宝贝货品成长卡片才会显示活动期,并可以查看宝贝活动期成长曲线。

直通车推广方案优化

投放后【活动报表查看】

位置:报表-货品营销报表-活动场景报表

披露店铺大促期间的数据表现,并和同行及店铺去年大促同期数作对比,判断店铺大促期间全网数据表现及直通车投放效果水平。

直通车活动报表

新增预售数据:

三、FAQ

Q:活动场景报表的数据多久更新一次?

24小时更新一次。

Q:修改了营销场景,数据是怎么算的,是否计入活动场景报表?

以每天24点推广宝贝的营销场景作为是否计入活动场景的标准。如果晚上24点该宝贝在活动场景下,则今天的推广数据就会计入活动场景报表内;如果晚上24点该宝贝不在活动场景下,则今天的推广数据不会计入活动的场景报表内。(来源:阿里妈妈 编选:网经社)

近日,网经社启动“直击双十一”特别策划,分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播、网购预警、电商快评、评测、榜单、主题报告、媒体评论等,对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论,为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库,社交电商贝店、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等。

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